家具建材网络营销停留“初级阶段”

时间：2010/9/16 10:22:45　　　浏览：3020

• 现(xian)在，网(wang)(wang)络(luo)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao) 对(dui)(dui)建(jian)材企(qi)业来说已经(jing)不(bu)是新(xin)事物了(le)，但企(qi)业对(dui)(dui)网(wang)(wang)络(luo)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)的(de)认识仍(reng)处(chu)于“初(chu)级阶(jie)段(duan)”——除了(le)在投放网(wang)(wang)络(luo)广(guang)告和(he)关键词竞价等工具的(de)运用(yong)比较娴熟，其它借助网(wang)(wang)络(luo)进行的(de)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)仍(reng)然不(bu)具规模。对(dui)(dui)此(ci)，网(wang)(wang)络(luo)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)专家表示，建(jian)材企(qi)业在网(wang)(wang)络(luo)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)领域不(bu)妨(fang)多尝(chang)试使用(yong)一些(xie)新(xin)手段(duan)，快(kuai)速在营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)蓝海中(zhong)获得收益(yi)。
  
  　　不(bu)少(shao)网(wang)(wang)络(luo)营销(xiao)方(fang)面(mian)的资(zi)深(shen)人(ren)士(shi)在(zai)接受笔(bi)者采访时表示，建材企(qi)业目前在(zai)网(wang)(wang)络(luo)营销(xiao)方(fang)面(mian)的尝(chang)试(shi)还是(shi)比较少(shao)的，而恰恰是(shi)那些尚未尝(chang)试(shi)过(guo)的营销(xiao)方(fang)式往(wang)(wang)往(wang)(wang)会(hui)为企(qi)业带来巨大收益。比如论坛、博(bo)客、电(dian)子发行物、邮件(jian)、视频、SNS等新(xin)工具，其包(bao)装难(nan)度不(bu)高，但在(zai)网(wang)(wang)络(luo)上反响却(que)很强烈。
  

  
  

  　　此外，建(jian)材(cai)企(qi)(qi)业(ye)在推广(guang)媒体的选上仍比较(jiao)保守(shou)，平媒、电(dian)视、广(guang)播(bo)、网络等(deng)并不(bu)能有(you)效(xiao)地融合到一体，达不(bu)到立体推广(guang)的效(xiao)果(guo)(guo)。大多(duo)数建(jian)材(cai)企(qi)(qi)业(ye)并没有(you)形成一套(tao)科学的、系统的推广(guang)体系，影响了企(qi)(qi)业(ye)宣传的效(xiao)果(guo)(guo)。
  
  　　专家(jia)表示，建材企业网络(luo)营(ying)销(xiao)的(de)(de)一个(ge)败笔在(zai)于，还没有哪家(jia)企业站出来(lai)旗帜(zhi)鲜明地讲“他们(men)是通过某种网络(luo)营(ying)销(xiao)手段把自(zi)己做到(dao)行业皆知、大众(zhong)皆知的(de)(de)”，也(ye)没见(jian)到(dao)有企业能够(gou)公开表示“网络(luo)营(ying)销(xiao)帮助自(zi)己实现了(le)销(xiao)售量增(zeng)长200%”。也(ye)即网络(luo)营(ying)销(xiao)还没有能够(gou)承担(dan)起一个(ge)企业核心(xin)的(de)(de)市场推广工作，这也(ye)难(nan)怪网络(luo)营(ying)销(xiao)在(zai)落地时会遇到(dao)障碍(ai)。
  
  　　网络营(ying)销(xiao)凭借(jie)强大的(de)(de)(de)交(jiao)互性优势，令家(jia)居(ju)(ju)建(jian)(jian)材 企业(ye)难(nan)以忽视这(zhei)种(zhong)新(xin)的(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)模式(shi)。不过(guo)，家(jia)居(ju)(ju)建(jian)(jian)材企业(ye)的(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)人(ren)员，甚至是网络营(ying)销(xiao)方面的(de)(de)(de)专家(jia)也多(duo)表(biao)示，针对(dui)网络营(ying)销(xiao)的(de)(de)(de)特点与捷(jie)径的(de)(de)(de)研(yan)究仍然处于了开发与探索时期(qi)(qi)，网络营(ying)销(xiao)的(de)(de)(de)手段之多(duo)多(duo)广(guang)、传播之精准之快速都(dou)吸引了各(ge)类营(ying)销(xiao)人(ren)士(shi)的(de)(de)(de)关注。这(zhei)些人(ren)士(shi)预期(qi)(qi)，未来网络营(ying)销(xiao)将(jiang)会成为(wei)家(jia)居(ju)(ju)建(jian)(jian)材企业(ye)主要的(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)手段。